案例

    啼笑皆非的作品反畅销

    近日，某陶企为让自己的产品充满历史感，别出心裁地在手工砖上篆刻印章，绘制车马出行图，朱雀、玄武等传统星相、青铜器、商周兵器等，可谓声威赫赫。而专家则指出，车马出行图在战国至汉魏一般用于墓室内壁画题材；四象二十八宿，更是汉代以来王公贵族大墓墓室顶的壁画图案。而这一滑天下之大稽的创新不仅得到行业协会的肯定，产品还远销东亚等国。

    现状

    表面雕饰之风愈演愈烈

    在金融危机的影响下，一方面，不少陶瓷企业的销售明显下滑甚至停产，另一方面，消费者对个性瓷砖的追求愈发强烈。这就引发了陶企争先恐后研发有特色、有张力的瓷砖来抢占市场，不仅用前所未有的色泽、纹理和图案设计，连材料也更新换代，几乎所有的品牌都不断在新品上绞尽脑汁。广东建筑陶瓷协会常务副会长陈环表示，眼下瓷砖表面花纹已由当初米黄、晶粉的单一时代进入模仿材质的时尚时代，市场的疲软，愈发使得新奇特、个性化瓷砖成为厂商抓人眼球、激活市场的救命法宝。
 
    诚然，表面雕饰固然可以增色、融入文化元素也固然不错，但文化的融入并非文化元素的简单复制，而是首先要了解文化，熟知内涵，这种不求甚解的无知引用不仅不能提升企业的文化品位，反而会降低品牌的美誉度。陈环指出，少一点形式，多一点专业精神，这也许才是当下陶瓷企业在产品设计创新上最需要注重的。

    创新

    借鉴跨行设计受追捧

    当陶瓷行业本身的设计理念已黔驴技穷时，引入时尚、汽车等行业的先进设计思路就不再是天方夜谭，而是能增添异彩、画龙点睛的创新。据广东家美陶瓷市场总监许小勇介绍，在国际服装设计大师的眼中，任何自然界的题材都可以成为瓷砖开发的元素，将瓷砖时装化、设计美学化、产品生态化，跨界设计的魅力才能应对当下疲软同质的陶瓷市场。

    毋庸讳言，在产品设计研发方面，大企业可以在第一时间知晓流行趋势，研发能力强；而一些小瓷企为了追求眼前利益，放弃了技术和设计创新，乐于抄袭模仿。东鹏陶瓷广州分公司总经理张翼表示，虽然现在“山寨风”盛行，但是模仿只能模仿一个形状，质量和服务却是模仿不了的，“如产品的原材料、环保、耐磨度、手感和釉质，都是一些仿冒品模仿不了的。”

    趋势

    设计终将回归环保和本质

    不管是注重表面装饰还是引入跨界设计，在流逐于表面的虚荣繁华外，一个问题浮现出来，那就是瓷砖产品研发接下来的主题将是什么？是否该从表面重回到实质？从装饰层面回到舒适环保层面？

    不久前，蒙娜丽莎陶瓷 推出的轻质陶瓷也许就是抛弃表面、着重本质的一大佳作。佛山蒙娜丽莎陶瓷董事长张旗康表示，将研发重心由表面转向内在将是未来几年陶企的设计趋势。比如新推出的轻质薄板陶瓷就削减了瓷砖的厚度，减轻了瓷砖的质量，弱化了铺装难度，对于消费者和经销商都是有利的。

    在环保方面，日前特地陶瓷 与中山大学合作，创造性的加入纳米粉体负离子技术，研制出具有绿色环保功能性的负离子釉面砖。据佛山特地陶瓷市场部总监陈华杰分析，“除木地板之外，瓷砖产品也能具有增强环保的性能，只有符合人性化的产品才能满足消费者的需求。”